像素是構(gòu)成數(shù)字圖像的基本單元。它代表著圖像中最小的可控元素，存在于我們?nèi)粘Ｊ褂玫碾娔X、平板電腦、手機(jī)等各種電子設(shè)備的屏幕上。每個(gè)屏幕都是由眾多像素組成，數(shù)量可能達(dá)到成百上千甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)。當(dāng)我們仔細(xì)觀察屏幕時(shí)，可以看到每個(gè)像素其實(shí)就是一個(gè)小正方形，并且填充著單一的顏色。但本文中我們要提到的和像素有很大不同，它就是像素跟蹤，跟蹤像素，也叫營(yíng)銷像素，它們本質(zhì)上就是一些微小的代碼片段。這些代碼片段能夠幫助收集網(wǎng)站上訪問(wèn)者的各種信息，比如他們的瀏覽方式、點(diǎn)擊的廣告類型等等。
 

　　那么什么是像素跟蹤?

　　你是否有過(guò)這樣的經(jīng)歷，當(dāng)你在滾動(dòng)瀏覽Facebook時(shí)，突然出現(xiàn)了一個(gè)與你剛剛談?wù)撨^(guò)的東西相關(guān)的廣告?這是不是很神奇呢?其實(shí)，F(xiàn)acebook并沒(méi)有真的讀懂你的心思，而是在使用一種被我們稱為跟蹤像素的東西。

　　通過(guò)這些行為數(shù)據(jù)，營(yíng)銷人員可以向用戶發(fā)送他們可能最感興趣的廣告。跟蹤像素還被用于衡量營(yíng)銷活動(dòng)的效果，追蹤轉(zhuǎn)化情況，以及幫助營(yíng)銷人員構(gòu)建和擴(kuò)大受眾群體。

　　此外，只需要在電子郵件的末尾放置一個(gè)像素，就能夠追蹤用戶查看的不同信息。它可以追蹤用戶打開郵件時(shí)使用的瀏覽器，還能追蹤用戶打開郵件時(shí)所處的位置，甚至能追蹤用戶打開某樣?xùn)|西的次數(shù)。

　　這就是對(duì)像素到底是什么的一個(gè)大致介紹。像素有好幾種不同的類型，在本文中，我們將重點(diǎn)介紹像素跟蹤你所需要了解的內(nèi)容。
 

　　有哪些常見(jiàn)網(wǎng)站提供像素跟蹤?

　　僅需少量的編碼經(jīng)驗(yàn)，各方就能輕松地將像素添加到他們的網(wǎng)站上，進(jìn)而開始收集與用戶相關(guān)的各類信息。以下是一些常用于追蹤用戶活動(dòng)和行為的主要像素類型：

　　1.LinkedIn像素代碼或LinkedIn洞察標(biāo)簽：LinkedIn為廣告商提供轉(zhuǎn)化追蹤像素。如果你有在LinkedIn上投放廣告的需求，此像素極為實(shí)用。借助LinkedIn的廣告服務(wù)，你可以精準(zhǔn)定位超過(guò)5億活躍的專業(yè)人士，可根據(jù)職位、職能、行業(yè)等進(jìn)行定位。此外，LinkedIn的廣告管理系統(tǒng)還允許你在不同的買家決策漏斗點(diǎn)對(duì)受眾進(jìn)行定位。

　　2.Google Analytics(分析)跟蹤代碼：將Google Analytics跟蹤代碼添加到網(wǎng)站后，你能收集到關(guān)鍵數(shù)據(jù)，從而助力你做出明智的商業(yè)決策。

　　3.Facebook像素：使用Facebook的自定義受眾像素，能夠查看來(lái)自像素的網(wǎng)站流量、追蹤轉(zhuǎn)化情況、優(yōu)化廣告支出，并對(duì)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的客戶進(jìn)行重新定位。通過(guò)利用從Facebook像素獲取的數(shù)據(jù)，你可以有針對(duì)性地向特定人群投放廣告。

　　4.Google Adwords轉(zhuǎn)化追蹤：借助AdWords轉(zhuǎn)化追蹤功能，你可以了解廣告點(diǎn)擊是如何有效地帶來(lái)有價(jià)值的客戶活動(dòng)的。Google AdWords通過(guò)在客戶面前展示你公司的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌來(lái)幫助吸引新客戶自定義受眾。

　　5.Google跟蹤代碼管理器：這是一個(gè)標(biāo)簽管理系統(tǒng)，能讓你迅速且輕松地更新用于在網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用上進(jìn)行跟蹤和分析的標(biāo)簽。

　　6.推特像素：Twitter的轉(zhuǎn)化追蹤像素允許你跟蹤用戶在查看或與你的廣告互動(dòng)后采取的行動(dòng)。你不僅可以將轉(zhuǎn)化歸因于Twitter廣告的最后一次鏈接點(diǎn)擊，還能追蹤所有其他類型的廣告互動(dòng)，比如轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和展示。你還可以將你網(wǎng)站上的交易價(jià)值傳遞到你的Twitter廣告分析中。
 

　　如何使用像素跟蹤?(以Google Analytics舉例)

　　Google Analytics 是谷歌推出的一款強(qiáng)大的網(wǎng)站分析工具，主要用于監(jiān)測(cè)和匯報(bào)網(wǎng)站的流量狀況以及用戶的行為表現(xiàn)。想要插入跟蹤像素，可按如下步驟進(jìn)行操作：

　　首先，登錄 Google Analytics 賬號(hào)，然后選擇需要添加跟蹤像素的網(wǎng)站。接著，在左側(cè)導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊“管理”選項(xiàng)。隨后，在“屬性”列下，選中“跟蹤信息”。在“跟蹤信息”頁(yè)面中，找到“跟蹤代碼”這一部分。最后，復(fù)制顯示出來(lái)的跟蹤代碼。

　　跟蹤像素有兩種插入方式：

　　其一，直接將跟蹤像素插入網(wǎng)站代碼中。具體操作是，打開網(wǎng)站的 HTML 文件或模板，在標(biāo)簽之前，把復(fù)制的跟蹤代碼粘貼到 HTML 文件里，保存并發(fā)布網(wǎng)站。

　　其二，使用標(biāo)簽管理器來(lái)插入跟蹤像素。具體做法是，在 Google Analytics 中創(chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)簽管理器賬戶，按照標(biāo)簽管理器的提示，將標(biāo)簽管理器代碼添加到網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面。之后，在標(biāo)簽管理器中創(chuàng)建一個(gè)新的標(biāo)簽，選擇 Google Analytics 作為標(biāo)簽類型，并選擇相應(yīng)的跟蹤像素選項(xiàng)。再配置跟蹤像素的參數(shù)，比如跟蹤 ID 等。最后，將標(biāo)簽發(fā)布到網(wǎng)站上。

　　無(wú)論采用哪種方式，在插入跟蹤像素后，Google Analytics 就會(huì)開始跟蹤網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)據(jù)，并提供全面而詳細(xì)的分析報(bào)告。
 

　　像素跟蹤適用于誰(shuí)?

　　像素的重要作用在于，它讓營(yíng)銷人員能夠?qū)⑵漤?yè)面與數(shù)字媒體相關(guān)聯(lián)，從而追蹤用戶在其網(wǎng)站上的行為活動(dòng)。

　　舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)有人點(diǎn)擊了他們的廣告后，他們能夠追蹤到用戶在其網(wǎng)站著陸后的訪問(wèn)情況。即便有人看到了他們的廣告，然后通過(guò)搜索引擎或其他途徑訪問(wèn)該網(wǎng)站，他們同樣可以對(duì)這些用戶進(jìn)行追蹤。這種關(guān)聯(lián)的建立意味著他們能夠了解其媒體計(jì)劃中哪些部分效果最佳，進(jìn)而可以有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。

　　對(duì)于那些正在投放或考慮投放 Facebook 廣告的人來(lái)說(shuō)，使用像素是非常必要的。借助像素，營(yíng)銷人員可以追蹤到一系列有價(jià)值的指標(biāo)，比如數(shù)字廣告的展示次數(shù)、電子郵件的打開次數(shù)、銷售轉(zhuǎn)化情況，以及與廣告活動(dòng)相關(guān)的幾乎所有其他類型的活動(dòng)。

　　像素跟蹤的優(yōu)缺點(diǎn)：

　　缺點(diǎn)：

　　1.Pixel 的存在有可能會(huì)使所訪問(wèn)的網(wǎng)站速度減慢。

　　因?yàn)閷?duì)于網(wǎng)站上的每一個(gè)跟蹤像素，網(wǎng)站都需要從其他服務(wù)器加載該像素，以便完成相應(yīng)的工作，這就導(dǎo)致了網(wǎng)站在客戶體驗(yàn)方面出現(xiàn)不良狀況，同時(shí)也損害了互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗(yàn)。

　　2.像素跟蹤能夠挖掘出對(duì)企業(yè)具有極高價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)寶藏。

　　跟蹤像素在廣告中的廣泛運(yùn)用，是經(jīng)過(guò)多年設(shè)計(jì)和政策決策的結(jié)果。

　　3.像素?cái)?shù)據(jù)還會(huì)與匿名的第三方進(jìn)行分享。

　　跟蹤像素可以被匯總，從而為每個(gè)使用互聯(lián)網(wǎng)的人構(gòu)建詳細(xì)的數(shù)字檔案——也就是數(shù)字指紋。

　　4.互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線隱私更易受到侵犯。

　　垃圾郵件發(fā)送者和網(wǎng)絡(luò)釣魚者可以利用這項(xiàng)技術(shù)來(lái)了解你點(diǎn)擊了哪些電子郵件主題行。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1.提供有關(guān)用戶行為的寶貴數(shù)據(jù)

　　2.對(duì)社交媒體活動(dòng)和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的好處

　　3.支持銷售和電子商務(wù)戰(zhàn)略

　　4.企業(yè)轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

　　5.改善客戶獲取并支持潛在客戶的產(chǎn)生

　　6.用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)的可用性將從他們的角度進(jìn)行優(yōu)化 客戶。
 

 

　　該如何防止像素跟蹤?

　　1.開啟瀏覽器防跟蹤功能

　　要在 Web 瀏覽器的設(shè)置中對(duì)像素跟蹤進(jìn)行禁用或限制，不過(guò)每個(gè)瀏覽器所具備的功能是各不相同的。Firefox 默認(rèn)開啟了所謂的“增強(qiáng)跟蹤保護(hù)”功能，同時(shí)也允許用戶對(duì)他們希望允許的跟蹤進(jìn)行自定義設(shè)置。而 Google Chrome 的用戶則可以禁止收集和保留 cookie，盡管這樣做可能會(huì)導(dǎo)致一些功能有所削減。

　　2.使用能防止追蹤的專業(yè)瀏覽器，如比特瀏覽器。

　　比特瀏覽器為每個(gè)社交媒體賬號(hào)，打造了一個(gè)干凈且相互獨(dú)立的瀏覽器環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境中，每個(gè)賬號(hào)都擁有獨(dú)特的瀏覽器指紋，涵蓋了諸多方面，如用戶代理、Cookie、IP 地址、瀏覽器版本、插件、字體、屏幕分辨率等，從而逼真地模擬出不同用戶的真實(shí)使用場(chǎng)景。如此一來(lái)，每個(gè)賬號(hào)都能在一個(gè)相互隔離且安全可靠的空間中順暢運(yùn)行，這不僅優(yōu)化了賬號(hào)管理，還顯著提高了營(yíng)銷效率。
 

 

　　當(dāng)使用比特瀏覽器時(shí)，你可以為每個(gè)窗口賬號(hào)創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的瀏覽器配置文件。這樣，每個(gè)賬號(hào)都會(huì)在不同的環(huán)境中運(yùn)行，大大降低了賬號(hào)之間相互關(guān)聯(lián)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于那些在多個(gè)平臺(tái)擁有多個(gè)賬號(hào)的賣家而言，比特瀏覽器通過(guò)提供相互獨(dú)立的瀏覽器環(huán)境，幫助用戶有效規(guī)避了多賬號(hào)操作可能帶來(lái)的各種風(fēng)險(xiǎn)，使管理多個(gè)社交媒體賬號(hào)成為可能。這一功能尤其適用于那些需要在多個(gè)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)或電商企業(yè)。

　　總結(jié)：

　　通常情況下，除去那些關(guān)于竊取和侵犯用戶在線安全與隱私的指責(zé)，跟蹤像素在信息備份以及產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)質(zhì)量提升等方面，取得了頗為顯著的進(jìn)展，為社媒營(yíng)銷人員打開了新的思路，當(dāng)然如果你需要防止自身的隱私不被泄露，本文提供的防止像素跟蹤方案也許是你所需要的，現(xiàn)在下載比特瀏覽器送十個(gè)永久免費(fèi)窗口，點(diǎn)擊訪問(wèn)比特瀏覽器官網(wǎng)下載。