現(xiàn)今，我們一同來探討下于 TikTok Ads 平臺投放廣告所具備的潛能，TikTok 這一社交網(wǎng)絡(luò)猶如一匹猛然闖出的黑馬，在數(shù)字廣告領(lǐng)域迅速崛起，雖然如今受到美國的制裁，但TikTok依舊在國際市場上具有巨大的潛力。接下來，我們就細(xì)致地剖析一下 TikTok 廣告的長處與短板，以及在TikTok受到美國制裁后，你投放廣告資源究竟是否適宜。
 

　　TikTok 廣告究竟是什么呢?

　　TikTok Ads，直白來講，就是 TikTok 平臺所提供的廣告服務(wù)。它準(zhǔn)許廣告商在 TikTok 上構(gòu)建并把控廣告活動，從而能觸及全球范疇內(nèi)的目標(biāo)群體，在前文中我們也為您詳細(xì)分析了如何在TikTok上打造自己的品牌，點(diǎn)這里訪問原文：電商出海如何在TikTok打造品牌?詳細(xì)策略分析。在 TikTok 上，廣告商能夠運(yùn)用的廣告類別主要包含以下這些：

　　開場震撼廣告：當(dāng)用戶開啟 TikTok 應(yīng)用之際，率先躍入眼簾的就是這種全屏式視頻廣告。

　　品牌霸屏：這是一種極為顯眼的廣告形態(tài)，當(dāng)用戶啟動應(yīng)用時(shí)，其會占據(jù)整個(gè)屏幕。這種廣告能與開場震撼、信息流以及品牌主題標(biāo)簽相結(jié)合運(yùn)用。但需注意，TikTok 每天僅接受一家企業(yè)的品牌霸屏廣告，起始價(jià)格通常為每日 50000 美元。

　　信息流廣告：此廣告會現(xiàn)身于用戶瀏覽 TikTok 內(nèi)容的進(jìn)程中，視頻里能夠涵蓋清晰的行動召喚(CTA)，對期望推動銷售轉(zhuǎn)化的營銷人員甚是合適。

　　主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：這是一種激勵(lì)用戶參與并創(chuàng)作內(nèi)容的互動式廣告形式。

　　品牌特效：這指的是用戶能夠使用的、帶有品牌特色的視頻效果與濾鏡。品牌可借助此種方式激勵(lì) TikTok 用戶運(yùn)用特定的主題標(biāo)簽來創(chuàng)作內(nèi)容。

　　TikTok 廣告的優(yōu)勢：

　　強(qiáng)大的影響力：TikTok 的用戶群體規(guī)模巨大且活躍度超高，為廣告商給予了極為可觀的曝光機(jī)遇。

　　創(chuàng)意無盡頭：TikTok 提供了豐富多樣的廣告格式，讓廣告商能夠盡情施展創(chuàng)意才華。

　　高參與程度：TikTok 上的廣告常常能引發(fā)用戶的積極互動，提升廣告成效。

　　精準(zhǔn)定位：TikTok Ads 平臺具備細(xì)致的定位選項(xiàng)，助力廣告商精確觸及目標(biāo)受眾。

　　與影響者合作：和 TikTok 上的影響者展開合作，可以切實(shí)提高廣告的知名度與影響力。
 

 

　　TikTok 廣告的劣勢：

　　潛在的高花費(fèi)：相較于其他平臺，TikTok 的廣告成本或許較高，尤其是針對某些特定的定位和廣告類型。

　　年輕用戶集中：TikTok 的用戶主要匯聚于年輕人群體，這可能并不契合所有廣告商的目標(biāo)受眾。

　　監(jiān)管環(huán)境的不確定性：在美國等地區(qū)，TikTok 的監(jiān)管環(huán)境和未來發(fā)展存在不確定性，這可能會給廣告商帶來一定風(fēng)險(xiǎn)。
 

　　美國對TikTok的制裁：

　　在 5 月 7 日這一天，TikTok 毅然決然地向美國聯(lián)邦法院遞交了訴訟，強(qiáng)烈要求法院評判那項(xiàng)意圖封禁 TikTok 的《保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序法》是違背美國憲法的，并且要制止該法律的施行。

　　TikTok 控訴美政府之前所通過的“不賣就禁”的法律嚴(yán)重侵害了用戶依據(jù)第一修正案應(yīng)有的權(quán)利，還對那些依靠 TikTok 來維持生存的中小微企業(yè)造成了極大損害。

　　是否還要在TikTok廣告營銷呢?

　　首先，務(wù)必得保持冷靜，切不可慌亂!

　　針對這起事件，盡管在短期內(nèi)難以得出明確的論斷，但在這段時(shí)間里相關(guān)的新聞以及熱度必然會持續(xù)不斷，與此同時(shí)，就 TikTok 而言，它的流量以及熱度很有可能會再度迎來一輪增長。預(yù)計(jì)用戶的使用時(shí)長以及使用頻次都會出現(xiàn)一定程度的增加，無論是作為 TikTok 的用戶，還是利用這個(gè)平臺開展商業(yè)活動的企業(yè)，都有希望從中獲取益處并迎來更多的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行多渠道的運(yùn)營能夠助力企業(yè)降低對單一平臺的依賴風(fēng)險(xiǎn)，此外，始終保持靈活且具有創(chuàng)新意識的心態(tài)，積極探尋新的途徑去吸引用戶，這一點(diǎn)也是相當(dāng)關(guān)鍵的。

　　是否還要在TikTok進(jìn)行營銷，這主要取決于你的公司目標(biāo)、預(yù)算以及目標(biāo)受眾，倘若你期望吸引年輕且高參與度的受眾，并且樂意嘗試新穎、創(chuàng)新的廣告形式，那么 TikTok 廣告毫無疑問是一個(gè)值得斟酌的選項(xiàng)。然而，要是你的目標(biāo)受眾主要位于其他平臺，或者你希望規(guī)避與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)的不確定性，那么或許需要審慎考慮。
 

　　作為營銷人員該如何應(yīng)對?

　　一、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

　　一旦 TikTok 由于政策變動而面臨困境，商家務(wù)必當(dāng)機(jī)立斷去探尋全新的銷售途徑，以保障業(yè)務(wù)能夠平穩(wěn)持續(xù)。在這種情況下，諸如 Shopify、Shopline 或者 Shopyy 之類的電商平臺就成為了非常不錯(cuò)的替代之選。重點(diǎn)在于怎樣保證在這些新平臺上進(jìn)行的交易既安全又能高效進(jìn)行。

　　二、優(yōu)化引流規(guī)劃

　　增加廣告投放力度：借助 TikTok 的廣告體系，憑借精準(zhǔn)的定位以及對目標(biāo)受眾的廣泛涵蓋，將產(chǎn)品迅速推向市場。

　　精心打造短視頻內(nèi)容：把產(chǎn)品的特點(diǎn)與目標(biāo)受眾的偏好緊密結(jié)合，制作出極具吸引力的短視頻，通過故事化的形式來展示產(chǎn)品，從而吸引用戶的注意力。

　　營造踴躍購買的氛圍：在展示產(chǎn)品的同時(shí)，通過社交互動以及口碑傳播，營造出一種大家都在購買的氛圍，以此增強(qiáng)用戶的購買欲望。

　　三、多賬號運(yùn)作

　　迅速傳播品牌信息：通過多賬號的運(yùn)作模式，企業(yè)能夠快速地把品牌信息傳達(dá)給更廣泛的人群，增強(qiáng)品牌的曝光度和認(rèn)知度。

　　比特瀏覽器的強(qiáng)大效能：利用比特瀏覽器的群控系統(tǒng)，能夠同時(shí)操控多個(gè)窗口，達(dá)成鼠標(biāo)鍵盤的同步操作，極大地提升了運(yùn)營效率。并且，其指紋管理功能能夠生成眾多虛擬身份，深度隱藏用戶的 cookie，有力地規(guī)避了賬號之間因關(guān)聯(lián)而導(dǎo)致的封號風(fēng)險(xiǎn)。
 

 

　　保證業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展：通過運(yùn)營多個(gè)賬號，企業(yè)可以分散風(fēng)險(xiǎn)，即便某個(gè)賬號出現(xiàn)問題，也不會對整體業(yè)務(wù)造成太大影響，同時(shí)也能持續(xù)提升品牌的影響力，訪問比特瀏覽器這篇文章了解多賬戶矩陣的深度細(xì)節(jié)：搭建TikTok賬戶矩陣，多賬戶快速引流方案。
 

　　總結(jié)：

　　TikTok 廣告為廣告商提供了一個(gè)與年輕、高參與度受眾進(jìn)行互動的嶄新渠道，由于美國制裁對TikTok發(fā)展產(chǎn)生了不確定的影響，但這不影響TikTok在全球市場的發(fā)展，TikTok廣告依舊是一個(gè)打開海外市場的重要渠道。

　　最后在決定投入之前，請務(wù)必評估你的業(yè)務(wù)目標(biāo)、預(yù)算、地區(qū)以及目標(biāo)受眾，并通過比特瀏覽器使用多個(gè)廣告賬戶，以及持續(xù)的嘗試與調(diào)整，你能夠在 TikTok 上獲取最佳的廣告效果。