通過(guò)Meta廣告快速建立海外品牌，多種細(xì)節(jié)快速了解
在電商出海的浪潮中，如何突破瓶頸，打開(kāi)海外市場(chǎng)，成為中小商家們關(guān)注的焦點(diǎn)。Meta 作為全球廣告巨頭，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和多樣化的產(chǎn)品矩陣，為中小商家提供了廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。然而，如何正確利用 Meta 平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌的快速推廣，仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。
Meta簡(jiǎn)介：
Meta，原名Facebook，是一家總部位于美國(guó)加州門(mén)洛帕克的科技巨頭，專(zhuān)注于社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、虛擬現(xiàn)實(shí)及元宇宙等領(lǐng)域。自2004年由馬克·扎克伯格創(chuàng)立以來(lái)，公司不斷發(fā)展壯大，旗下?lián)碛蠪acebook、Instagram和WhatsApp等知名社交軟件。2021年，F(xiàn)acebook更名為Meta，進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)版圖。Meta在游戲和人工智能領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，收購(gòu)多家游戲開(kāi)發(fā)商并推出測(cè)試版聊天機(jī)器人Meta AI。同時(shí)，公司也在探索新的商業(yè)模式，計(jì)劃推出無(wú)廣告的付費(fèi)版Instagram或Facebook。Meta多次上榜各類(lèi)權(quán)威榜單，如福布斯全球區(qū)塊鏈50強(qiáng)和胡潤(rùn)世界500強(qiáng)等。截至2024年初，Meta的總市值已達(dá)到5.9萬(wàn)億元人民幣，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)地位和影響力。
Meta產(chǎn)品矩陣：
1.Facebook：最大的熟人社交網(wǎng)絡(luò)
Facebook 是 Meta 旗下的在線社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用，也是目前為止全球 用戶體量最大的社交應(yīng)用。 Facebook 首頁(yè)有動(dòng)態(tài)消息，即好友、小組和關(guān)注主頁(yè)的持續(xù)更新帖子列表。菜單界面可查看所有功能。其快拍(Stories)類(lèi)似 Snapchat，可分享短視頻或照片，24 小時(shí)內(nèi)可見(jiàn)。用戶還能通過(guò) Watch 視頻發(fā)掘視頻和節(jié)目。Shop 作為線上店面，供用戶瀏覽、探索和購(gòu)買(mǎi)商品。商家可用定制系列商品和設(shè)計(jì)工具，展示精選商品、呈現(xiàn)品牌，打造無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)。
Facebook用戶數(shù)據(jù)：
用戶數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook 用戶滲透速度放緩，發(fā)展 Reels 吸引年輕用戶。截至3月22，其 MAU 達(dá) 29.6 億，同比增長(zhǎng) 1.7%;DAU 達(dá) 19.8 億，同比增長(zhǎng) 2.6%。北美地區(qū)月活人數(shù) 2.66 億人次，同比增長(zhǎng) 1.9%;歐洲地區(qū)月活人數(shù) 4.1 億人次，同比下降 3.6%;亞太地區(qū)月活人數(shù) 13.1 億人次，同比增長(zhǎng) 2.7%;其他地區(qū)月活人數(shù) 9.7 億人次，同比增長(zhǎng) 2.3%。歐洲地區(qū)用戶數(shù)量從 1月22開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)，3月22歐洲月活人數(shù)占比從 3Q20 的 15.1%降至 13.8%，亞太地區(qū)增長(zhǎng)較快，月活占比從 42.6%上升至 44.4%，典型國(guó)家有越南等。
2.Instagram：年輕人的圖文分享社區(qū)
Instagram 是一個(gè)上線于 2010 年的照片和視頻共享的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，Instagram 是一款圖文社交軟件，有 7 大功能，包括 Features、Reels、Stories、Messenger、Video、Shopping 和 Explore。在 Features 里，用戶可用最新濾鏡創(chuàng)作圖/視頻。Reels 可錄制和編輯 60 秒短視頻。Stories 能分享短視頻或照片，24 小時(shí)內(nèi)可見(jiàn)。在 Messenger 中，可與好友互動(dòng)，支持發(fā)送Meta拍攝的作品。用戶還能用 Video 看視頻或在Meta發(fā)起直播，直播回放會(huì)在主頁(yè)“視頻”選項(xiàng)卡顯示，關(guān)注的人分享 Live 時(shí)，其頭像會(huì)在動(dòng)態(tài)頂部顯示。Shop 有多種進(jìn)入途徑，可通過(guò)動(dòng)態(tài)、發(fā)現(xiàn)等查看商品。在 Explore 界面，Instagram 會(huì)根據(jù)用戶關(guān)注和點(diǎn)贊的帖子顯示推薦內(nèi)容。
Instagram用戶數(shù)據(jù)：
Instagram用戶數(shù)據(jù)平穩(wěn)，月活人數(shù)約 12 億人次，日活人數(shù)約 9 億人次。用戶主要來(lái)自人口眾多的發(fā)展中國(guó)家，在東南亞、非洲等地增速較快。
3.Messenger ：強(qiáng)大的通訊辦公工具
Messenger 是一款即時(shí)通訊應(yīng)用和平臺(tái)，用于發(fā)送消息和交換照片、視頻、貼紙、 音頻和文件，并支持語(yǔ)音和視頻通話。Messenger 還支持使用 Facebook、Instagram、 Portal 和 Oculus 聊天。 Messenger Rooms 是視頻聊天功能，允許與多達(dá) 50 人聊天，類(lèi)似 Zoom。Messenger 也可發(fā)布快拍(Messenger Day)，其與 Facebook 和Meta中的相似，添加照片和視頻至快拍后，能同時(shí)分享至 Messenger 和 Facebook，分享內(nèi)容 24 小時(shí)后從快拍消失。
Messenger用戶數(shù)據(jù)：
Messenger 擁有一定數(shù)量的用戶，其月活和日活人數(shù)具體數(shù)據(jù)未知。用戶群體分布廣泛，不僅包括發(fā)達(dá)國(guó)家，也涵蓋發(fā)展中國(guó)家，Messenger 的全球活躍用戶數(shù)正面臨下滑，但 Meta旗下另一通訊軟件WhatsApp 的活躍用戶數(shù)仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。
4.WhatsApp：精簡(jiǎn)的即時(shí)通訊平臺(tái)
WhatsApp Messenger(WhatsApp)是一款專(zhuān)注于通訊體驗(yàn)的軟件，功能與 Messenger 類(lèi)似，但是更為精簡(jiǎn)，它允許用戶發(fā)送文本語(yǔ)音消息、進(jìn)行語(yǔ)音和視頻通話、共 享圖像、文檔、用戶位置和其他內(nèi)容，可以一次與多達(dá) 256 位聯(lián)系人分享消息、 照片和視頻。
WhatsApp用戶數(shù)據(jù)：
當(dāng)下，WhatsApp 擁有約 20 億人次的月活用戶，是全球僅次于 Facebook 的熱門(mén)社交應(yīng)用，在歐洲、南美洲、東南亞等地區(qū)一些國(guó)家，已成超越 Facebook 的用戶首選社交應(yīng)用。而且，其企業(yè)版應(yīng)用 WhatsApp Business 也成為中小商家與用戶聯(lián)系的熱門(mén)應(yīng)用。
為什么選擇用Mate出海營(yíng)銷(xiāo)?
其一，在AI技術(shù)助力下，Meta正全面邁進(jìn)更智能、更高效、更個(gè)性化的廣告時(shí)代;
其二，中國(guó)出海持續(xù)加速，Meta的AI廣告產(chǎn)品滿足中國(guó)品牌日益復(fù)雜化的海外廣告需求，成為中國(guó)品牌走向全球的一個(gè)重要引擎。
其三，足夠扎實(shí)的用戶基礎(chǔ),，在Meta整個(gè)社媒平臺(tái)矩陣中，F(xiàn)acebook、Instagram、Messenger、WhatsApp的月活用戶總數(shù)已達(dá)到近39億。
放眼未來(lái)，隨著Meta繼續(xù)加大AI領(lǐng)域投資，在不斷進(jìn)步的Meta AI廣告產(chǎn)品賦能之下，還將有更多中國(guó)出海品牌快速走向全球。
Meta平臺(tái)無(wú)疑給出海營(yíng)銷(xiāo)人員提供了一個(gè)好的平臺(tái)，但時(shí)，正確使用和管理Meta賬號(hào)也是實(shí)現(xiàn)有效推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，利用比特反檢測(cè)瀏覽器工具可以有效避免IP或設(shè)備切換導(dǎo)致的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)。
比特瀏覽器如何防止Meta賬號(hào)關(guān)聯(lián)?
在管理Meta的多個(gè)賬戶時(shí)，特別是針對(duì)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和跨境電商領(lǐng)域，往往會(huì)遭遇賬戶被封禁、停權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。原因就在于Meta的算法能夠偵測(cè)并標(biāo)識(shí)出異常行為，像是從同一設(shè)備登錄多個(gè)賬戶。此時(shí)，比特瀏覽器指便能大顯身手，能夠極大程度地降低賬戶被停用的風(fēng)險(xiǎn)。其具備的功能如下：
可定制化瀏覽器指紋：比特瀏覽器提供了高度可自由定制的瀏覽器指紋，涵蓋用戶代理(User-Agent)、屏幕分辨率、字體、插件等元素。這些均為Meta用于判別用戶行為的關(guān)鍵要素。通過(guò)改變這些指紋，比特瀏覽器可使每個(gè)賬戶看似由不同用戶進(jìn)行操作，避免多個(gè)賬號(hào)之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
多賬戶管理優(yōu)化：比特瀏覽器提供了一個(gè)集中式的平臺(tái)，便于管理所有賬戶。您能夠輕松地管理不同的 ins 賬戶，監(jiān)控每個(gè)賬戶的狀態(tài)，并實(shí)施批量操作。這種集中管理的模式提升了效率，同時(shí)降低了因操作失誤引發(fā)的賬戶風(fēng)險(xiǎn)。
RPA 自動(dòng)化功能：比特瀏覽器的 RPA 自動(dòng)化功能能夠模擬真實(shí)用戶的行為，自動(dòng)執(zhí)行日常在 Instagram、Facebook等平臺(tái) 上的養(yǎng)號(hào)操作，例如點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注，助力用戶提升效率，同時(shí)降低因異常行為導(dǎo)致的賬號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。
使用 比特瀏覽器的優(yōu)勢(shì)在于它能夠?yàn)槟芾淼拿總€(gè)Meta賬戶提供一個(gè)看似獨(dú)立運(yùn)行的環(huán)境。這不僅增強(qiáng)了操作的安全性，還使賬戶管理更加高效。立即點(diǎn)擊注冊(cè)比特瀏覽器，盡情享受安全便捷的賬號(hào)矩陣管理服務(wù)。
總結(jié)：
總之，Meta 平臺(tái)為電商出海提供了無(wú)限可能，但只有合理利用，并結(jié)合像比特瀏覽器這樣的工具，才能更好地降低風(fēng)險(xiǎn)，提高效率。讓我們共同探索 Meta 平臺(tái)的奧秘，助力中小商家在海外市場(chǎng)取得更大的成功。
Meta廣告常見(jiàn)問(wèn)題：
Q：為何我的廣告無(wú)法推出呢?
A：通常廣告無(wú)法推出有兩種情形，其一是受眾規(guī)模過(guò)小，已全部覆蓋;其二是出價(jià)，也就是競(jìng)價(jià)給得過(guò)低。好比當(dāng)前蘋(píng)果的市場(chǎng)價(jià)是 1 元 1 個(gè)，你卻偏要以 0.3 元買(mǎi)到，這怎么可能呢?
Q：怎樣衡量一則廣告的優(yōu)劣?
A：衡量一則廣告優(yōu)劣與否主要取決于所創(chuàng)建的廣告目標(biāo)以及自身內(nèi)心真正的目標(biāo)是什么。從邏輯角度而言，若設(shè)定了目標(biāo)，那就得查看與對(duì)應(yīng)目標(biāo)相關(guān)的值。例如若投放的目標(biāo)是頁(yè)面點(diǎn)贊，那就得關(guān)注頁(yè)面點(diǎn)贊的次數(shù)以及互動(dòng)率相關(guān)的指標(biāo);倘若投放的目標(biāo)是加入購(gòu)物車(chē)，那就得查看加入購(gòu)物車(chē)的次數(shù)。再次強(qiáng)調(diào)，機(jī)器并非人類(lèi)，不會(huì)猜測(cè)!
Q：是否有必要找代理?代理開(kāi)戶的條件是什么?
A：若是新手，建議尋找，前期能協(xié)助我們解決諸多問(wèn)題，類(lèi)似于掃除盲點(diǎn)并處理各種事宜。既然人家?guī)湍闾幚砹烁黝?lèi)問(wèn)題，那支付一定的成本自然是合情合理的，所以才會(huì)有服務(wù)費(fèi)等支出。開(kāi)戶條件因每個(gè)代理而異，需要實(shí)際去溝通和查看，一般來(lái)說(shuō)，代理的核心主要在于賬期、返點(diǎn)、服務(wù)費(fèi)以及所擁有的資源。
Q：為何我的賬戶總是被封?
A：賬戶被封通常是因?yàn)槲覀冞`反了規(guī)定，否則一個(gè)平臺(tái)不會(huì)毫無(wú)緣由地將你的賬戶封閉。這種違規(guī)較為廣泛，例如 BM、個(gè)人賬號(hào)、主頁(yè)、IP 等都可能導(dǎo)致出現(xiàn)問(wèn)題。當(dāng)然還有一種情況是這些都正常，但它卻判定你違規(guī)，這就屬于誤封。對(duì)于誤封的情況，我們正常申訴即可。這類(lèi)大型媒體和公司本來(lái)就秉持著寧錯(cuò)殺不放過(guò)的原則，這也能理解，但理解歸理解，真實(shí)發(fā)生在自己身上還是會(huì)感到惡心，不過(guò)除了申訴，也別無(wú)他法，畢竟人家厲害。
Q：Facebook 廣告是否變貴了?
A：這是必然的，這并非由 Facebook 決定，而是流量本身就越來(lái)越貴。但如前面所說(shuō)，如果整體產(chǎn)品和轉(zhuǎn)化率非常出色，那么你的流量成本是能夠降低的。
Q：有哪些廣告追蹤工具可推薦?
A：BigSpy、Adspy、Facebook Library 都可行，工具眾多，通過(guò) Google 一搜索就能找到一大堆。Facebook Library 是 Facebook 官方的素材庫(kù)，其他的則都是付費(fèi)工具，在此不做評(píng)價(jià)。像游戲 app 的話，比如 App Growing 等，也是一搜索就有很多。不要過(guò)分沉迷于工具，能熟練運(yùn)用一兩個(gè)其實(shí)就足夠了。
Q：Traffic 和轉(zhuǎn)化廣告哪個(gè)更好?
A：如同我之前的回答，取決于你的主要目標(biāo)是什么。如果主要目標(biāo)是轉(zhuǎn)化，那根本無(wú)需猶豫，肯定要跑轉(zhuǎn)化廣告。Traffic 廣告只適合做品牌廣告或者從淺到深地引導(dǎo)用戶做出某種行為，比如活動(dòng)、調(diào)研等。當(dāng)然，我相信應(yīng)該沒(méi)有人告訴過(guò)你，Traffic 也可以用于再營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放。
Q：電商平臺(tái)是否有必要進(jìn)行站外廣告投放?
A：當(dāng)然有必要，之前也說(shuō)過(guò) Google 和 Amazon 每年都要花費(fèi)巨額資金購(gòu)買(mǎi)流量，我們?cè)谡緝?nèi)做好的基礎(chǔ)上，當(dāng)然要去拓展站外廣告了。但是請(qǐng)畫(huà)重點(diǎn)!如果站內(nèi)都沒(méi)做好，站外就別多想了!